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Pero no todo son ventajas en el product 25
placement, ni este garantiza el éxito. Cuando
la presencia del producto o la marca es
demasiado descarada, no encaja en el
contexto, o alguno de los personajes produce
rechazo –tanto por el papel que representa
en la película como en su vida fuera del cine–,
el efecto puede ser contrario, produciendo
una asociación negativa hacia la marca.

Está claro que la simbiosis entre las marcas
y el cine ofrece enormes posibilidades
económicas para ambos. Pero en este
binomio, la marca tiene más que perder.
Si no tiene claro su objetivo empresarial,
si no lo integra en su estrategia de marca
o producto, puede ser contraproducente
y obtener resultados indeseados. El llamativo atuendo de James Dean en Rebelde
sin causa (MoonRiver777 / CC BY-SA 4.0)

No olvidemos que el cine, en ocasiones, nos propone símbolos y estilos de vida que
algunos quieren imitar. Es necesario analizar los riesgos antes de asociar una marca
o un producto a las conductas que transmiten los personajes y la narrativa, porque
pueden tener consecuencias terribles para su imagen y reputación.
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